Маркетинг: навчальний посібник

Abstract

Видання є узагальнювальним навчально-методичним ресурсом, який забезпечує викладання дисципліни «Маркетинг». Проаналізовано теоретичні та прикладні засади сучасного маркетингу – від базових понять і функцій до інноваційних підходів до формування ринкової стратегії. Розкрито сутність маркетингової діяльності підприємства, принципи сегментації ринку, позиціювання, ціноутворення, розроблення товарної політики та системи просування. Також розглянуто цифрові технології, аналітичні дані, поведінкові аспекти споживача й інтегровані комунікації. Для майбутніх менеджерів, маркетологів і підприємців. Видання може бути корисним для викладачів, здобувачів вищої освіти, фахівців із реклами і PR та усіх, хто прагне ефективно застосовувати сучасні маркетингові інструменти у своїй діяльності. The textbook «Marketing» serves as a comprehensive educational and methodological resource designed to support the teaching of the discipline Marketing. The book covers both the theoretical and applied foundations of contemporary marketing – from basic concepts and functions to innovative approaches in developing market strategies. It explores the essence of a company’s marketing activity, the principles of market segmentation, positioning, pricing, product policy formulation, and promotion systems. Considerable attention is devoted to digital technologies, data analytics, consumer behavior analysis, and integrated marketing communications. For future managers, marketers, and entrepreneurs. It may be useful for lecturers, higher education students, advertising and PR professionals, as well as for all those who seek to effectively apply modern marketing tools in their activities.