Брендинг в управлінні підприємством: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «бакалавр» за спеціальністю 073 «Менеджмент»

Abstract

У першому розділі узагальнено теоретичні засади застосування брендингу у діяльності підприємства. Зокрема, охарактеризовано поняття бренд та його атрибути, з’ясовано сутність функцій брендингу та його основних інструментів. Другий розділ містить аналіз використання брендингу в управлінні ТзОВ «ЛІНКОН-ЛТД». У ньому проаналізовано господарську діяльність, атрибути та позиціонування бренду ТзОВ «ЛІНКОН-ЛТД» на ринку оптики. На основі теоретичних узагальнень та виконаного аналізу, обґрунтовано конкретні рекомендації щодо удосконалення брендингу в управлінні ТОВ «ЛІНКОН-ЛТД». In the first , the theoretical foundations of branding application in enterprise activity are generalized. In particular, the concept of a brand and its attributes is characterized, and the essence of branding functions and its main tools is determined. The second chapter contains an analysis of the use of branding in the management of LLC «LINCON-LTD». It analyzes the business activity, brand attributes, and brand positioning of LLC «LINCON-LTD» in the optical market. Based on the theoretical generalizations and the conducted analysis, specific recommendations for improving branding in the management of LLC «LINCONLTD» are substantiated.