Брендинг в управлінні сучасною організацією: кваліфікаційна робота на здобуття освітнього ступеня «бакалавр» за спеціальністю 073 «Менеджмент»

Abstract

У першому розділі узагальнено теоретичні засади застосування брендингу у діяльності сучасної організації. Зокрема, охарактеризовано поняття бренд та його атрибути, з’ясовано сутність брендингу та його основних інструментів. Другий розділ містить аналіз використання брендингу в управлінні ТОВ «ЛІНКОН-ЛТД». У ньому проаналізовано господарську діяльність та передумови застосування брендингу у діяльності ТОВ «ЛІНКОН-ЛТД», досліджено бренд-стратегії на ринку оптики. На основі теоретичних узагальнень та виконаного аналізу, обґрунтовано конкретні рекомендації щодо використання брендингу в управлінні ТОВ «ЛІНКОН-ЛТД». The first chapter summarizes the theoretical principles of branding in the activities of a modern organization. In particular, the concept of brand and its attributes are characterized, the essence of branding and its main tools are clarified. The second section contains an analysis of the use of branding in the management of LINCON-LTD LLC. It analyzes the business activity and the prerequisites for applying branding in the activities of LINCON-LTD LLC, researches brand strategies in the optics market. On the basis of theoretical generalizations and the performed analysis, specific recommendations regarding the use of branding in the management of LINCON-LTD LLC are substantiated.